Etiquetat publicitat

Marta Selva i Masoliver, que va ser impulsora de Drac Màgic, codirectora de la Mostra Internacional de Films de Dones de Barcelona i presidenta de l'Institut Català de les Dones, és una de les referents de l’anàlisi de gènere dels mitjans, la publicitat i el cinema.

Culpen la tecnologia i les xarxes socials del fet que no ens vegem més sovint cara a cara amb la família i els amics. No se’ls ha acudit que si no fos per les xarxes socials i els programes de missatgeria gratuïta potser es veurien igual de poc, però almenys ara poden parlar més sovint?

L'educació ho és tot i s'esdevé a tot arreu, a tothora, amb tothom. Educa l'escola, la família, l'entorn, l'arbre, el llibre, el joc, els mitjans de comunicació... i no tot el que els arriba és bo. Em trobo sovint educant els meus fills contra els impactes que rebem cada dia en aquesta complexa, fràgil i empiocada societat nostra.

Ens estem acostumant cada cop més a veure campanyes de publicitat dirigides a dones que no compleixen els cànons estètics que algú reclama. Intentar trencar els patrons de bellesa establerts fent evident que qui utilitzes per trencar-los no els compleix és absurd.

Em va cridar l’atenció que el destí dels articles pels quals em pagarien fora la versió digital de mitjans de comunicació generalistes, «tradicionals». A diferència d’altres casos en què sí que veiem clarament que hi ha una empresa o una fundació que paga la producció dels continguts, cap distintiu permetia diferenciar els textos que jo escriuria d’una informació periodística.

Mercadona inaugurava nova web i la gran majoria de mitjans no tenien cap altra idea que, no només informar del fet –ja discutible-, sinó fer-ho de forma que pràcticament publicaven un manual d’ús de la botiga en línia. Ara ja no es tracta de tapar una notícia negativa sinó directament de colar publicitat en un embolcall pseudoinformatiu.

Per què no sentim agredida l'ètica periodística, o senzillament l'estètica, quan aquell periodista que presenta un informatiu és alhora qui ens recomana a quin banc hem de confiar els nostres estalvis? O quan aquella persona que condueix una tertúlia, amb qüestions com ara els darrers acords del Consell Executiu, és també qui pregona els anuncis oficials del govern de la Generalitat?

Ahir un reportatge a l’Ara sobre les bondats del que el diari anomena enganyosament home sharing –en realitat no es comparteix res, sinó que es lloga- va molestar molts lectors que ho van expressar a les xarxes socials i als comentaris de la mateixa notícia. L’article no estava signat i havia estat elaborat «amb...